Skip to content 
Tartalomjegyzék
A Google Ads Performance Max kampányai 2021-es indulásuk óta elég nagy zajt keltettek a hirdetők körében – a teljes lelkesedéstől a határozott ellenállásig és minden, ami a kettő között van. A valóság az, hogy ha a Performance Max megfelelő az Ön vállalkozásának, akkor szuper hatékony kampánytípus lehet, ha tudja, hogyan tudja teljes mértékben kihasználni. A Google Ads Performance Max kampányai 2021-es indulásuk óta elég nagy zajt keltettek a hirdetők körében – a teljes lelkesedéstől a határozott ellenállásig és minden, ami a kettő között van. A valóság az, hogy ha a Performance Max megfelelő az Ön vállalkozásának, akkor szuper hatékony kampánytípus lehet, ha tudja, hogyan tudja teljes mértékben kihasználni.
Mik az a Performance Max kampány?
A Google Performance Max kampányait, más néven PMax-ként 2021-ben az összes Google Ads-fiókban bevezették, így ezek egy meglehetősen új kiegészítés. Ez a csatornákon átívelő, teljesen automatizált Google Ads-kampánytípus lehetővé teszi, hogy egyetlen kampányban jelenítsen meg hirdetéseket a Google összes hirdetési hálózatában, beleértve a Keresést, a Display Hálózatot, a YouTube-ot, a Discover-t, a Térképet és a Gmailt.
A kampányok működésének módja az, hogy először meg kell határoznia a célját. Ezután az adaptív vizuális hirdetéshez hasonlóan megadja az elemeket, például képeket, videókat, logókat, címsorokat, leírásokat és egyebeket. Megtekintheti a hirdetések előnézetét, hogy képet kapjon arról, hogyan fognak kinézni a hirdetések. Miután elindította a kampányt, a Google hirdetéseket generál a megfelelő csatornákon, amikor arra jogosult, a gépi tanulás segítségével, hogy a megfelelő hirdetést a megfelelő időben, megfelelő ajánlattal jelenítse meg, és így optimalizálja a célját.
A Performance Max kampány előnyei és hátrányai
Mint minden kampánytípusnak, a Performance Maxnek is megvannak a maga előnyei és hátrányai.
PMax profi rendszer
A teljes automatizálás azt jelenti, hogy a Google elvégzi a munkát Ön helyett, de Ön irányíthatja ezt az automatizálást és teljesítményt az Ön által biztosított eszközökkel és közönségjelekkel. A Google összes csatornáján új közönségeket érhet el. Célalapú kampányként ideálisak az e-kereskedelmi és potenciális ügyfeleket generáló vállalkozások számára.
PMax hátrányok
Be kell állítania a teljes csatornára kiterjedő konverziókövetést– egyrészt azért, mert ez a kampánytípus működési módjától függ, másrészt a teljesítmény értékeléséhez és optimalizálásához is.
Noha az automatizálásnak megvannak a maga előnyei és hátrányai. Nem fogja tudni ellenőrizni számos olyan kampányelemet, amelyeket a normál Google Ads-kampányokkal általában gondosan kezelhet, beleértve a hirdetések megjelenítési helyét, a kreatívkombinációkat, a kulcsszavakat és a keresési lekérdezéseket.
A PMax-kampányok nem nyújtanak betekintést a remarketing és az új ügyfelek, illetve a márka és a nem márka helyzetébe a kampányon belül.
A Performance Max kampányokhoz rengeteg kreatívra és elemre van szükség ahhoz, hogy erőteljesen teljesítsenek, ezért rengeteg feltöltésre van szükség ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki ebből a kampánytípusból.
10 módszer a maximális teljesítményű kampányok optimalizálására
Noha automatizáltak, számos módszer létezik a maximális teljesítményű kampányok optimalizálására a maximális siker érdekében. Nézzük meg.
1. Köteleződjön el kampányai mellett
Mivel teljesen automatizáltak, a PMax kampányok hatékony működéséhez elegendő mennyiségű adatra és gépi tanulásra van szükség. Készüljön fel arra, hogy legalább egy hónapig legalább napi 5000 Ft költségvetést költsön. Valójában a Google legalább 6 hetet javasol , hogy a gépi tanulási algoritmus felgyorsuljon, és elegendő adat álljon rendelkezésre a teljesítmény összehasonlításához.
2. Adjon hozzá annyi eszközt, amennyit csak tud
Minél több elemet ad hozzá, annál jobb, mert ez növeli annak esélyét, hogy egy hirdetés minden típusú készleten megjelenjen. Vegye figyelembe, hogy ha Merchant Center-hírcsatornát használ , nem kell termékképet feltöltenie. Ehelyett válasszon életmód- vagy márkakreatívokat, amelyek kiegészítik a terméktáblázat képeit.
Ha csak Google Shopping-kampányokat szeretne futtatni, akkor azt egy külön kampány típusban teheti meg ez a shopping kampány. Téves az a gondolkodás, hogy úgy tudunk shopping kampányt csinálni, ha a pmax kampányt nem töltjük ki megfelelően adatokkal. Ebben az esetben ugyanis rossz minőségű kampányt kapunk, amely nem is fog megfelelően teljesíteni.
3. Ismerje meg az óvintézkedéseket és a megoldásokat
Megosztottunk egy teljes bejegyzést a Performance Max teendőiről, a tiltásairól, a figyeleméről és a megoldásairól, de ezek közül néhányat érdemes megismételni:
Ajánlattétel: Az ajánlattételi stratégia esetében a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása lehetőségre korlátozódik, ami logikus, mivel a Maximális teljesítményű kampányok konverzióközpontúak.
Helybeállítások: Minden más kampányhoz hasonlóan a PMax helybeállításai alapértelmezés szerint „Jelenlét vagy érdeklődés”. Ha csak az adott helyen tartózkodó embereket szeretné elérni, váltson csak jelenlétre.
Közönségjelzések: A PMax kampányoknál nem kell pontosan kiválasztani a célközönséget. Ön inkább „Közönségjelzéseket” ad meg, amelyeket a Google kiindulópontként használ. Hasonló az optimalizált célzáshoz. Ezeket később bővíteni szükséges a statisztika fülbe beérkező keresési kifejezésekkel!
URL-bővítés: A PMax alapértelmezés szerint bekapcsolja az URL-bővítést is. A dinamikus hirdetésekhez hasonlóan ez a funkció lehetővé teszi a Google Ads számára, hogy a felhasználókat a végső URL-től eltérő céloldalra irányítsa. Ha ez ellentétes azzal, amit el szeretne érni, kapcsolja ki ezt a funkciót. Vagy hagyja bekapcsolva, de használjon URL-kizárásokat.
4. Használja az ügyfélszerzés funkciót
Ez a funkció egyedülálló a Performance Max kampányokban, és lehetővé teszi annak kiválasztását, hogy a kampányt új és meglévő ügyfeleknek, vagy csak új felhasználóknak kívánja-e megjeleníteni.
5. Optimalizálja eszközcsoportjait
Maximális teljesítményű kampány létrehozásakor az összes eszközt egy elemcsoporthoz kell hozzáadnia. Az eszközcsoport olyan kreatívok halmaza, amelyeket a rendszer egy hirdetés létrehozására használ, attól függően, hogy melyik csatornán jelenik meg. A legjobb gyakorlat, ha az elemcsoportokat a hirdetéscsoportok elrendezéséhez hasonló közös téma alapján rendezi.
A kampány felépítése után visszatérhet, és további eszközcsoportokat vehet fel. Strukturálja őket úgy, hogy az az Ön vállalkozása számára ésszerű legyen, ami azt jelentheti, hogy az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások szerint különítse el őket.
6. Használjon kampánykizárásokat
A következő PMax optimalizálási stratégia a kampánykizárások használata a költségkeret elpazarolásának megelőzése és a kampány hatékonyságának javítása érdekében. Ez a következőket tartalmazza:
Termékkizárások. A DataFeedWatch 2022-es hírcsatorna-marketing jelentése szerint a hirdetési katalógusokban szereplő termékek átlagosan 17%-a nem vásárolható meg . Tehát ezeknek a tételeknek kell a katalóguskizárások kiindulópontját képezniük.
Szintén célszerű kizárni azokat a termékváltozatokat, amelyek relevánsak ugyanahhoz a keresési lekérdezéshez, a nem jövedelmező vagy alacsony árrésű termékeket, valamint az alacsony konverziós aránnyal rendelkező termékeket. Ennek eléréséhez használhatja a listacsoportokat, és kizárhatja ezeket a termékeket márka, termékazonosító, kategória, egyéni címkék stb. szerint.
A kampánya hatékonyságának javítása mellett ezek a kampánykizárások minimálisra csökkentik azoknak a termékeknek a számát, amelyeket a Google-nak át kell vinnie a tanulási szakaszon, ami lényegében felgyorsítja azt.
Kulcsszókizárások. Használjon kizáró kulcsszavakat, hogy elkerülje a költségkeret elpazarlását az irreleváns lekérdezésekre.
Meglévő ügyfelek. Amint azt ebben a cikkben korábban említettük, kizárhatja a meglévő ügyfeleket, így a Maximális teljesítmény kampánya kizárólag az új ügyfelek megszerzésére összpontosít. A kampány beállításakor jelölje be a „Csak új ügyfelekre ajánlattétel” négyzetet.
7. Válassza ki a megfelelő ajánlattételi stratégiát
Új Maximális teljesítményű kampány indításakor két lehetőség közül választhat az ajánlattételhez:
Maximalizálja a konverziók számát, hogy költségkeretén belül a legtöbb konverziót érje el.
Maximalizálja a konverziós értéket a legmagasabb értékű konverziók eléréséhez. Ezzel az ajánlattételi stratégiával kevesebb konverziót érhet el, de az ötlet az, hogy többet érnek.
Ha a kampány elegendő mennyiségű konverziós adattal rendelkezik, kísérletezhet a Konverziók maximalizálása cél-CPA-val vagy a Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS ajánlattételi stratégiákkal, hogy kampányát a következő szintre emelje.
Már a kezdetektől lehetősége van a cél-CPA vagy a cél-ROAS használatára, de a legjobb gyakorlat, ha egy új kampány indításakor először összegyűjti az összes fontos konverziós adatot.
8. Használjon hirdetésbővítményeket
A Google Ads-bővítmények ( ma már nevén eszközök ) lehetővé teszik a hirdetési ingatlanok növelését, valamint a relevanciájának és vonzerejének növelését további információkkal.
Összesen 14 hirdetésbővítmény van – vélemények, helyek, hívások, árak, promóciók és egyebek –, de mindig érdemes megfontolni a következők használatát:
Belső linkek: Ezek kiemelik és más releváns oldalakra irányítják a felhasználókat. Használhat például egy rólunk oldalt, kiemelheti a releváns termékkategóriákat, egy árképzési oldalt stb. Rengeteg lehetőség áll rendelkezésre, és ezek nagy vizuális hatást gyakorolnak a hirdetésére. A Google szerint a javasolt minimum négy webhelylink használatával a hirdetők átlagosan 20%-os növekedést tapasztalhatnak az átkattintási arányban, ezt a hirdetésbővítményt használják.
Feliratok: Kis információrészletek, egyenként 25 karakter hosszúságúak, amelyek kiemelhetik az értékesítési jellemzőket vagy a kulcsfontosságú általános szolgáltatási szolgáltatásokat. Próbáljon meg legalább 8 feliratot felvenni
Strukturált kivonatok: Ezek arra szolgálnak, hogy konkrét termékeket, szolgáltatásokat vagy funkciókat emeljenek ki lista formátumban. Például egy táskakereskedés tartalmazhat egy Product Structured Snippet-et a táskák, kézitáskák, táskák, hátizsákok, futártáskák és kártyatárcák kiemelésére.
Annak szemléltetésére, hogy a hirdetésbővítmények milyen hatékonyak lehetnek, íme egy példa egy keresési hirdetésre, amely mellett nem futnak hirdetésbővítmények:
Összehasonlításképpen itt van két másik keresési hirdetés, amelyek megjelentek ugyanazon az aukción, és számos hirdetésbővítményt tartalmaztak. A Beliani hirdetés belső linkeket, promóciós bővítményt és helybővítményt, míg a Cambridge Satchel hirdetés belső linkeket, helybővítményt, véleménybővítményt és árbővítményt tartalmaz.
9. Győződjön meg arról, hogy az adattáblázat teljesen rendben van
Ez azokra a hirdetőkre vonatkozik, akik a Merchant Center segítségével adattáblázaton keresztül küldenek be termékeket. Ügyeljen arra, hogy a lehető legtöbb információt tartalmazza a hírcsatorna, valamint hogy az naprakész és releváns legyen. Az alábbiakban felsoroljuk azokat a fontos termékazonosítókat, amelyek figyelmet igényelnek. Az első három segít a Google-nak megérteni, hogy mit árul, az utolsó három pedig ugyanolyan fontos optimalizálási szempontból:
Márkanév
Gyártói cikkszám (MPN vagy SKU)
UPC kód (más néven GTIN)
Leíró címek
Google taxonómia/kategorizálás
Termék típusa
Az Ön adattáblázata lesz a PMax kampány alapja, és minden mással szemben a legnagyobb hatással lesz az eredményekre.
Fontolja meg egy adattáblázat-kezelési megoldás használatát, hogy a legtöbbet hozza ki az e-kereskedelmi hirdetésekből és a Performance Max kampányoknál. A hírcsatorna-kezelő eszközök egyszerűsítik és automatizálják az aprólékos takarmányozási munkát, ami végső soron javíthatja az online láthatóságot, valamint növelheti a konverziós arányt és a ROAS-t.
A fent említett Feed Marketing Report szerint ezek az eszközök még előnyösebbek bizonyos e-kereskedelmi ágazatokban, például az autóiparban, a divatiparban, valamint az otthoni és kertészeti ágazatokban, amelyek a termékek és a változatosságok nagy mennyisége miatt bonyolultabb adatátviteli kezeléssel foglalkoznak.
10. Optimalizálja a közönség jeleit
Ha nem látja a kívánt eredményeket a Performance Max kampányok elegendő ideig tartó futtatása után, az egyik áttekintendő terület a Közönségjelek.
Szigorítsa a közönségjelzéseket tényleges üzleti adatainak felhasználásával, és helyezze ezt előtérbe a Google érdeklődési köreivel szemben, beleértve a piacon belüli és érdeklődési szegmenseket.
Az ügyféllistáknak kell az első számú választásnak lennie, feltéve, hogy elegendő ügyféladattal rendelkezik, és engedélyt kap az adatok hirdetési célú felhasználására. Az ügyféllisták hatékonyak, mert a valós ügyféladatokat használják új ügyfelek megtalálásához
A vásárlói szándékú közönségek releváns kulcsszavak használatával a következő szintre emelik a Google érdeklődését
A webhelylátogatói közönség szintén jó választás, különösen akkor, ha nem tudja használni az ügyféllistákat. Fontolja meg a közönségjelzés létrehozását a webhely látogatói vagy a webhelyet konvertálók alapján
A Google érdeklődésen alapuló közönségei továbbra is nagyszerű lehetőséget jelentenek, de érdemes a fentieket kipróbálnia, ha növelni szeretné közönségjelzéseit.
Kezdje el a Performance Max kampány optimalizálását most
Ha a Performance Max megfelelő az Ön számára, ezek a kampányok új lehetőségeket nyithatnak meg a hirdetők és a vállalkozások előtt, amelyeket korábban talán kihagytak, a csatornák közötti promóciótól és a hirdetések új csatornákra való eljuttatásától az új ügyfelek megtalálásáig és a Google automatizálási és gépi tanulási technológiájának előnyeiig.
Ha Ön egy e-kereskedelemmel és vezető generációval foglalkozó vállalkozás, erősen ajánlom, hogy kísérletezzen a Performance Max kampányokkal, és használja az ebben a bejegyzésben található optimalizálásokat! Összefoglalva, a következőképpen optimalizálhatja a maximális teljesítményű kampányokat a Google Ads szolgáltatásban:
Köteleződjön el kampányai mellett
Adjon hozzá annyi eszközt, amennyit csak tud
Ismerje meg az óvintézkedéseket és a megoldásokat
Használja az ügyfélszerzés funkciót
Optimalizálja eszközcsoportjait
Kampánykizárások használata
Válassza ki a megfelelő ajánlattételi stratégiát
Használjon hirdetésbővítményeket
Győződjön meg arról, hogy az adattáblázat hibátlanul működik
Optimalizálja a közönségjelzéseket